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立邦的“N种可能”:“更新”发展逻辑为哪般?

黎佰深 涂料经 2024-04-01

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引言


如果说2021年房地产市场经历的低迷状态令建筑产业链上下游“人间清醒”的话,那么2022年则可以说是“出口元年”——大家都希望能够在混沌的环境里找到新的方向。立邦也是这其中的一员。在2022年的“中国房地产开发企业综合实力TOP500首选品牌”榜单(以下简称“房企TOP500首选品牌榜”)上,立邦依然以18%的首选率高居榜首——这已经是立邦连续11年登顶“房企TOP500首选品牌榜”,地产之外,立邦也在持续为商业、医疗、教育等多种应用领域提供专业的整体化建筑解决方案。然而,以进一步夯实优势赛道领先地位为基础,立邦也在积极寻求新的业务增长点,找到更多支撑业务可持续发展的可能。上月底,立邦在杭州举办了一场“NEco+工程生态伙伴大会”(以下简称“生态大会”),希望“在充满挑战的时代,频发的不确定性和多重压力……协同合作伙伴,共创共建商业新构想,赋能价值创新,实现生态的共生共荣。”它为什么要这样做?又如何做到?
深度如你所阅


01发展逻辑演变


今年是立邦中国30周年。

30年间,立邦经历和见证了中国房地产市场的各个关键时期——从初始的商品房拓荒时代(1996年前)、快速发展的“黄金时代”(1997-2007)、理性发展的“白银时代”(2008-2019)到如今的“青铜时代”。其中,立邦在“黄金时代”中后期成立工程事业部,明确进入工程涂料市场。


有关立邦工程业务的发展过程,我们在《立邦为什么连续11年获房企TOP500首选品牌榜第一名》一文中已有阐述,在此不再赘余。可点击标题前往了解


跟立邦在其他业务领域的发展类似,立邦工程业务也大致经历了一个由“常规化操作”到建立“行业生态”的过程。所谓“常规化操作”,即简单地根据当下市场行情而制定市场策略打法,带有浓重的“市场导向性”。在工程市场高速发展的“黄金时代”,这种“跟随策略”足以给企业带来可观的发展红利。

但任何一个市场领域都将经历从蓬勃发展到成熟稳定的过程,市场空间终将走向饱和。立邦深谙这一点,从未停止过对市场变化的总结与前瞻,总能及时发现新的市场发展趋势并提前布局,在工程领域自然也不例外。

立邦中国TUB事业群总裁李汉明

2016年前后是立邦工程发生重大战略转变的关键时期。立邦中国TUB事业群总裁李汉明表示,在2016年的时候,立邦工程提出来自己的品牌口号,toB的品牌口号叫做“刷新的力量”。这次大会上,立邦品牌升级到N+力量,也代表着N+力量让刷新更有力。“刷新”这个词很形象地体现了涂料行业的特点,刷新也是立邦自己的品牌符号,刷新不仅仅代表一种涂装,也代表了立邦对理念的刷新,对于如何不断迭代自己的发展,以成就客户价值为导向,不断实现技术刷新、创新刷新、服务刷新等。这次的N+力量,让刷新更有力!

这种战略转变首先在传统工程市场的打法创新上出现。从2019年开始,立邦加大了与百强地产商的合作数量,并在2020年底实现落地服务覆盖100%百强地产商。这跟其他同行将工程力量集中在少数大型地产商的做法形成鲜明的差异化特征。

与之相伴随的则是立邦加速数智化转型进程,其中最重要的策略就是“三化”(移动化、中台化和体系化)。这些顶层设计和布局使立邦的发展超越了市场本身,也使得其在房地产市场波动时期也能“安然度过”,并为它在新的市场环境中探寻发展出口提供了相对宽裕的空间。

2022年“NEco+工程生态伙伴大会”现场

立邦“持续刷新“的气质,不仅存在于它针对传统市场打法进行改良,更体现在2022年“NEco+工程生态伙伴大会”的圆满举办——“场景协同致胜,平台连接共赢“,大会的主题昭示了立邦的创新商业构想,这对于立邦甚至对于整个涂料及其上下游产业,都将是一次颠覆性的大胆尝试。

02对内连通价值


《立邦为什么连续11年获房企TOP500首选品牌榜第一名》一文中,我们曾分析认为,为了进一步巩固和扩大市场领先地位,立邦工程指明了两个策略方向——

一是在持续强化与房地产企业100强的合作之外,加强与战略性工程建筑企业、工程服务(家装)公司等合作,推进B端客户多样化;

二是扩大市场覆盖领域,除了一般建筑工程之外,也将着力开发包括医疗、教育等公共设施建设工程、非住宅建设工程以及其他战略工程等领域的业务。

不难发现,立邦工程的策略方向跟“More than Paint(不止是涂料)”遥相呼应。2014年,立邦提出了“More Than Paint”的企业战略,从单纯涂料生产商转型为提供整体涂装方案的服务商。立邦中国区CEO钟中林曾这样解读道:“‘More Than Paint’,意指立邦中国不再只是单纯的涂料销售,而是为消费者提供涂装服务,让产品和工艺成为完整配套。”

生态大会现场展出的立邦工程相关产品。立邦工程的策略方向跟立邦于2014年提出的“More than Paint”企业战略遥相呼应

如果说明确两个策略方向是立邦工程面向全新的市场环境进一步践行“More Than Paint”战略的第一步,那么在本次生态大会上推出六大场景化解决方案则是再进一步,从“方向”性的探索到落地实践的勇敢尝试。

六大场景化解决方案:
健康安全,品质人居——多场景健康内装解决方案
设计优化、集成交付——One车库场景一站式交付解决方案
功能集成、整体交付——工业建筑系统化的解决方案
助力双碳、多快好省——装配式节能装饰一体化解决方案
工料一体、又快又好——涂保工料一站式交付解决方案
更新改造、一站解决——建筑更新一站式涂装解决方案

动图:六大场景化解决方案

“从产品思维升级到场景思维,以场景作为构筑目标,融入产品、设计、服务等多维度价值,拓界深耕项目价值点。”李汉明表示,这次立邦提出来的这些场景化的解决方案,是希望明确未来跟合作伙伴打通客户端的时候要构建的商业模式,“在这个过程当中,我们这次提出来六个比较基本的解决方案,未来会逐步再做细化。”

而通过这六大场景化解决方案,立邦也希望打通工程业务板块内部各个部门之间、不同业务板块之间以及生产供应链各个环节之间的链接,为客户提供最大化的“产品+服务”交付效果,最终形成强大的内生动力。

参会人员体验场景化解决方案的效果

当然,这一切赖以实现的基础,则是立邦中国已经建立的强大的供应链网络提供生产力支持。立邦投资有限公司副董事长、立邦中国供应链管理总部高级副总裁邢荣华表示,立邦中国在工厂实施了在自动化、数字化和信息互联互通基础上的智能化建设和生产,实现了基于工业4.0的数字化转型。这使得立邦内部跟外部建立强有力的链接成为可能。

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03对外共建生态


立邦工程六大场景化的强大之处,不仅仅是具备了对内的“产品+服务”集成,更能外延集合更多优质伙伴,共建面向未来的NEco+优质交付生态。

“立邦期望以场景链接合作伙伴,以场景为突破点,与生态伙伴开拓共享目标客群商机资源,以场景为合作点,共同研发符合需求的创新产品,以场景为机会点,协同合作满足客户赢得市场。”


这也是本次生态大会的核心要义。李汉明介绍称,生态大会过去叫做战略施工商峰会,但在新的市场模式下,立邦需要链接的不仅仅有施工商,还有一些“甲方的朋友、总包的朋友和工装的朋友”。为此,本次生态大会不仅邀请来自产业研究、设计、原材料、房地产等的行业及学界专家带来精彩的学术报告,立邦中国多位高层领导与生态伙伴共聚一堂,展望协同致胜的生态未来。

为了使“NEco+生态”更具活力和竞争力,本次生态大会上,立邦正式升级迭代品牌“刷新的力量”,开放设计创新、品质引领、方案集成、整合交付、生态协作五大“N+力量”,为生态伙伴创造更多价值。


五大“N+力量”包括:

NDesign+设计创新力以满足需求为起点,通过设计创新力构筑空间和场景引领需求,通过对建筑色·材趋势与规划深入研究,推动行业发展,进而创造需求。
NQuality+品质引领力从产品研发、生产、运输到售后的一系列流程,严守安全与可靠,参与编制行业重要标准,联合地产客户合作开发,提升与引领行业品质标准。
NSolution+方案集成力以丰富实践与全体系产品覆盖,打破单一思维和产品思维,针对地产和不同渠道客户特点,提供紧扣客户需求的解决方案。
NPro+赋能协同力协作系统整合,从服务商向平台型企业升级,以创新的交付模式,助力伙伴拓张协作圈,共同为客户提质、增效、降本、减碳,创造新价值。
NEco+生态共创力凝聚资源打磨能力,共建共创提升客户价值的能力与解决方案,共建行业生态平台,共创引领“涂装整体解决方案”的优质交付集群,驱动行业价值创变。


以生态大会为新起点,立邦期待着更多的生态伙伴携手同行,在共同发展中实现跨界共融,让刷新的力量更有力,刷新更多美好生活空间。李汉明这样说道:

“我认为,这次大会在当下是很有意义的,因为在这样一个不确定性的周期内,尤其是房地产目前面临比较大挑战的情况下,立邦希望能够跟我们的合作伙伴一起形成一股生态力量,构建一个生态的平台,在这样的平台上,大家把各自的能力放到这个平台上做成1+1>2的力量,变成共创共享的力量,一起穿越这个周期。” 

尾声

对于构建场景化解决方案和汇聚五大“N+力量”最终形成的NEco+生态模式,李汉明有他独特的解读:

“在经济发展过程当中,每家企业都是产业链里面的一环,都会建立上下协同、左右协同。我们希望构建一种生态,大家一起把产业链的力量不断地传递下去,同时让我们的产业链力量更强大,面对不确定发展周期的时候,很多确定性是大家一起共研、共创、共享出来的。”

生态大会上,全场参会人员为立邦点赞

如果说过去的立邦在工程领域的发展更专注于产品和服务能力的挖潜,是“秀肌肉”,那么以本次生态大会为标志,如今的立邦则传递出明确的信号——通过构建这样一个NEco+生态模式,在工程市场大变革的过程中,立邦以其前瞻性的眼光和果敢行动为行业指路、引路,并愿意连通产业上下、行业内外,共享市场空间,共筑产业高质量发展。

“中国的市场很大,我们通过这样的生态能力,大家是可以创造更大的机会和空间,我们一起去洞察新机会,我们一起去创造新价值,我们一起去获得新的渠道和商业机会。”李汉明说。

不得不说,“这很立邦!”


END


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